Google fremhæver medlemsprogrammer
Google har introduceret muligheden for at fremhæve loyalty programs direkte i søgeresultater og i Google Shopping (free listings). Det giver webshops en unik chance for at differentiere sig – men kun hvis betingelserne er opfyldt.
For at få adgang til funktionaliteten skal du:
- Have et aktivt medlemsprogram
- Bruge structured data med MemberProgram markup eller oprette det i Merchant Center Next
- Være aktiv på ét af de otte udvalgte markeder: Australien, USA, UK, Canada, Frankrig, Tyskland, Mexico eller Brasilien
Hvorfor er det vigtigt?
Selv små visuelle ændringer på Googles SERP kan have stor betydning. Med loyalty programs kan du opnå:
- Større synlighed
- Flere klik fra brand- og produktsøgninger
- Øget konkurrenceevne i forhold til shops uden medlemsprogrammer
En mulighed – også uden program i dag
Sælger du i et af de udvalgte lande, kan det give mening at overveje et medlemsprogram, selv hvis du ikke har ét i dag. Fordelene går nemlig langt ud over branding og CRM – du får konkret mere plads i søgeresultaterne.
Implementering af MemberProgram
For at udnytte muligheden skal du arbejde med structured data eller opsætte dit program i Merchant Center Next.
Konklusion
Googles fokus på loyalty programs er endnu begrænset til otte markeder, men det kan forventes at rulle ud i EU på sigt. Derfor er det en god idé allerede nu at være på forkant med structured data og planlægge et setup, der kan give dig mere synlighed og bedre klikrater.