Google Merchant Center har udvidet mulighederne for brand-synlighed ved at introducere integration af loyalitetsprogrammer direkte i Shopping-resultaterne.
Det betyder, at forhandlere nu kan vise loyalitetsfordele – såsom gratis fragt, pointoptjening eller andre medlemsfordele – direkte i produktvisningerne.
Når disse informationer vises sammen med produktet i Google Shopping, kan det gøre dine annoncer mere attraktive og styrke brandets troværdighed. Mange forbrugere vælger nemlig produkter ud fra de fordele, de får som medlemmer – og nu kan disse fordele ses allerede i selve søgeresultatet.
Hvordan fungerer loyalitetsprogrammer i Google Shopping?
Når et loyalitetsprogram er integreret i Merchant Center, kan relevante fordele vises direkte under produktet i Google Shopping.
Eksempler kan være:
- gratis fragt for medlemmer
- point eller bonus per køb
- særlige medlemspriser
- ekstra returfordele
Disse elementer hjælper dine produkter med at skille sig ud i et konkurrencepræget feed – og kan forbedre både CTR og konverteringsrate.
Hvilke krav skal man opfylde?
Google stiller en række krav for at aktivere loyalitetsprogram-funktionen.
De officielle krav findes i Google Merchant Center Help Center: https://lnkd.in/gnwPZjBq
(Kravene varierer afhængigt af marked, programtype og hvordan loyalitetsfordele kommunikeres).
Det er vigtigt at sikre:
- at loyalitetsprogrammet er gyldigt og verificerbart
- at fordelene kan spores og bruges af medlemmer
- at data leveres korrekt til Merchant Center
Når kravene er opfyldt, kan programmet godkendes og aktiveres.
Brug schema markup for maksimal effekt
Google anbefaler kraftigt, at du bruger schema markup på både produktniveau og organisationsniveau, når du arbejder med loyalitetsprogrammer.
Hvorfor?
Schema markup giver Google struktureret information, der hjælper algoritmen med at forstå:
- hvilke produkter der er omfattet af loyalitetsfordele
- hvordan loyalitetsprogrammet er knyttet til din virksomhed
- hvilke fordele brugeren får ved køb
Dette kan føre til:
- bedre visning i Shopping-resultater
- flere kvalificerede klik
- øget brandvisibility
Læs mere om Googles anbefalinger til markup her: https://lnkd.in/g_jaJ6eA
Konklusion
Loyalitetsprogrammer i Google Merchant Center er en effektiv måde at øge produktets synlighed og skabe mere attraktive Shopping-resultater.
Når loyalitetsfordele vises direkte i søgeresultaterne, kan du:
- forbedre din CTR
- øge brugernes incitament til at vælge dine produkter
- styrke dit brand i en konkurrencetung kategori
Sørg for at:
- opfylde Googles krav
- implementere schema markup på produkter og organisation
- holde dine loyalitetsdata opdaterede og præcise
Det er et relativt lille setup-arbejde med potentiel stor SEO- og Shopping-gevinst.